7月3日下午，由山东省社会科学界联合会和山东师范大学共同举办的“山东文化旅游产业融合发展高端论坛”在我校教学三楼报告厅举行。本次活动的主题是山东文化旅游产业融合发展。世界旅游组织专家、原国家旅游局司长徐汎女士和山东省旅游规划设计研究院陈国忠院长分别作主题演讲。活动由山东财政学院原院长卢希悦主持。

    出席本场活动的领导和嘉宾有：山东省社科联党组书记、副主席刘德龙，副主席李海萍，我校副校长戚万学，山东省旅游局原局长李德明，山东省旅游局副局长于凤贵，山东省发改委副主任朱志明，华东师范大学教授庄志民，中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞，中国社会科学院研究员刘德谦，中央电视台策划专家张仁平，山东社会科学院旅游研究中心主任王志东等。省社科联科普部、我校社会科学处负责同志及我校师生、社会各界听众共300余人参加了报告会。

    徐汎女士作了题为《山东文化旅游产业市场分析及效益预测》的精彩报告。徐女士结合世界各地文化旅游的成功范例，介绍了文化旅游的概念，分析了文化和旅游两个市场，论述了文化旅游产品与营销的融合问题；徐女士指出山东文化旅游的优势与不足，对我省文化旅游产业的发展给出了积极的建议和预测。她认为在文化旅游中文化是灵魂，旅游是载体，它们既有不同之处，又有共同的目标，因此文化旅游产业融合发展最重要的是解决“融合”问题，只有形成文化融合旅游的思维，才能将山东的传统文化与山东独特的旅游资源融合起来发展。

    陈国忠院长的演讲题目为《山东文化旅游产业融合发展的基本思路与整体框架》。陈院长从打造“山东半岛蓝色经济区”的总目标出发，对山东旅游文化资源的特质、山东文化与旅游融合发展的主要问题进行了具体解析，并提出了加快齐鲁文化与旅游融合的七项建议。他认为文化与旅游相结合虽然不是促进文化产业发展的唯一途径，但却是最优途径；文化与旅游融合发展是一个长期而艰巨的过程，融合是非常好的体制，它体现了文化发展的引制过程，我们应努力打破各种体制障碍，以融合为前提，加快实现文化旅游产业化的目的。

    报告会历时两个多小时，两位专家严谨的治学态度，开阔务实的思路和对山东文化旅游发展的关切，赢得了在场观众的阵阵掌声。最后，本次论坛活动在卢希悦院长的精彩点评中圆满落幕。